YouTube-annoncering er en effektiv måde at promovere dit brand, produkt eller service. Det er også meget billigere end traditionelle marketingmetoder såsom tv-annoncer.
Her er det grundlæggende du skal vide, før du begynder at annoncere på YouTube.
Hvad er YouTube-annoncering?
YouTube har over 2 milliarder brugere om måneden (der er logget ind vel at mærke), og er verdens næsten-mest besøgte website, kun overgået af Google.
YouTube annoncer findes i flere formater, og oprettes og styres gennem Google Ads.
Google Ads består af tekstannoncering, displayannoncering og YouTube-annoncering.
På YouTube kan man annoncere med enten display-annoncer, altså bannere, eller video-annoncer.
I denne guide fokuserer vi på video.
Hvad skal du bruge for at komme i gang?
For at komme i gang med YouTube-annoncering skal du bruge:
- YouTube kanal
- Google Ads konto
- Én eller flere videoer
- En hjemmeside – teknisk set ikke nødvendigt, men meget brugbart
Typer af video-annonceformater
Der findes flere forskellige typer af videoannoncer på YouTube, som kan vises før (pre-roll), under (mid-roll) eller efter (post-roll) en video.

Her er de vigtigste formater du bør kende:
1. Skippable Video Ads (TrueView)
Dette er det mest populære annonceformat, hvor seerne kan springe annoncen over efter 5 sekunder. Som annoncør betaler du først, når:
- Seeren har set mindst 30 sekunder af din video
- Hele videoen er blevet set (hvis den er kortere end 30 sekunder)
- Seeren interagerer med din annonce
Disse annoncer kan vises på computere, mobile enheder, TV og spillekonsoller.
2. Non-skippable Video Ads
Disse annoncer skal ses helt igennem, før brugeren kan se den valgte video. De har følgende karakteristika:
- 15-20 sekunders længde (afhængig af regionale standarder)
- På TV-platforme kan de være op til 30 sekunder
- Generelt dyrere end andre formater pga. deres tvungne visning
- Vises på alle platforme
3. Bumper Ads
Korte, ikke-springbare videoannoncer med følgende kendetegn:
- Maksimalt 6 sekunder lange
- Skal ses helt igennem
- Aktiveres automatisk når skippable eller non-skippable ads er slået til
- Ideel til korte, præcise budskaber
- Tilgængelig på alle platforme
4. YouTube Shorts Ads
En ny annoncetype specifikt designet til Shorts-formatet:
- Vises mellem Shorts i Shorts-feedet
- Kan være både video- eller billedannoncer
- Kan swipes væk med det samme
- Optimeret til vertikal visning
5. Back-to-back Ads (Ad Pods)
Et nyere format der består af to annoncer i træk:
- Vises kun på længere videoer (mindst 5 minutter)
- Reducerer antallet af afbrydelser i længere videoer
- Giver en bedre seeroplevelse
- Særligt effektiv på TV-platforme
Mid-roll Ads
For videoer længere end 8 minutter kan du også aktivere mid-roll annoncer:
- Kan indsættes automatisk eller manuelt
- Giver mulighed for flere annoncevisninger i længere indhold
- Kan tilpasses til naturlige pauser i videoen
Watch Feed Ads
Disse annoncer vises uden for selve videoafspilleren:
- Vises i feedet med anbefalede videoer
- På mobile enheder: under afspilleren
- På computere: ved siden af afspilleren
- Kan ikke styres direkte i YouTube Studio
Valg af annonceformat
Hvilket format du bør vælge afhænger af flere faktorer:
- Dit budget
- Din målgruppes præferencer
- Dit budskabs kompleksitet
- Videoens længde og indhold
- Din marketingstrategi
Det anbefales at teste forskellige formater og måle deres effektivitet i forhold til dine specifikke mål, hvad enten det er brand awareness, engagement eller konverteringer.
Målretning
Der er grundlæggende to måder at målrette sin videoannoncering på.
Enten kan du forsøge at målrette mod en specifik målgruppe. Fx defineret af:
- Alder
- Køn
- Interesser
- Børn / ikke børn
- Søgeord
Eller du kan målrette mod “placeringer”, dvs. specifikke videoer eller kanaler du gerne vil have vist din video på. Du kan altså vise dine videoer på kanaler der omhandler samme emne som din, eller emner du tror dine potentielle kunder er interesserede i.
Pas dog på med at blive alt for specifik, og kun vælge én video eller kanal med mindre du har en god grund til det. Jo mere specifik du bliver i målretningen, jo dyrere bliver hver visning.
Video remarketing
Udover målretning mod “nye” brugere, kan du selvfølgelig også målrette mod brugere der tidligere har besøgt dit website, har set en af dine videoer mv.
Din annoncekonto (Google Ads) kan med få klik linkes til både Google Analytics og YouTube, så du kan lave dit eget custom audience på tværs af kontaktpunkter.
Du kan således målrette mod både website besøgende, YouTube seere (organisk og betalt) osv.
Hvad koster YouTube annoncering?
Det er overraskende billigt at komme i gang, og vi ser priser helt ned til få øre pr. visning. Hvis vi sammenligner med fx Google søgeannoncer hvor vi ser klikpriser på op til flere hundrede kroner i visse brancher, kan du få virkelig meget udbredelse på et lille budget.
Med til regnestykke hører dog, at YouTube normalt ikke er stærk på antallet af konverteringer. Dels sidder mange på et tv eller andet device, hvor man ikke fysisk har mulig for at klikke videre, dels er man jo pr. definition i gang med noget andet, som man bliver forstyrret af.
Konklusion
YouTube er et underudnyttet annoncemedie i Danmark. Derfor kan du med relativt få midler nå mange mennesker med dit budskab.
YouTube-annoncer er en fantastisk måde at få dine videoer set af folk, der er interesserede i det, du har at tilbyde. Så hvad enten du vil tjene penge online eller offline er det bare med at komme i gang.
Tænk det ikke nødvendigvis som en konverteringskanal, men brug det mere i toppen af tragten og som et skridt på vejen i kunderejsen. Brug det som et supplement til Google søgeannoncer, display annoncer og Facebook Ads.
Hvis du har spørgsmål eller ønsker hjælp til videoproduktion eller annoncering, så ring til os på +45 38 40 49 40 eller kontakt os.